「おトク」という言葉は、自分の肌を「おハダ」というのと並んで下品でイヤ。なぜ単純に「トク」と言わないの？ こういう妙なブリッ子言葉は、ピンクの下着をちらつかせる感じでゾワッとする。
倹約の時代、私たちは言葉のブリッ子をやめるのはもちろん、暮しをスリムにして、家族で楽しむ、さわやか生活を再発見したらどうだろう？
早起きは三文のトク、は昔から日本人が言ってきたことわざ。チリも積もれば山となる、というのもある。米相場から山種証券の創業者にまでなった山崎種二さんは、その体現者。米問屋の小僧時代に真っ先に起きて店先を掃除し、落ちている米粒を拾って溜め、売った小金を元にして米問屋、そして最後は一流の株屋になったので有名だ。
しかしアタマも使わなければ――が倹約の大事なポイント、そしてヤマタネの教訓でもある。彼の祖父、兵衛は「働き一両、考え五両」がモットーだったという。「身を粉にして働いて一両稼ぐ（だけ）、でもアタマを使えば五両稼げる」――頭脳だ！ アイディアだ、という教え。
不景気が世界中で加速した二〇〇八年の十一月以降、ニュースは景気のわるい話しばかり。すると人の心もフリーザー並み、ブルル！ である。新聞を開けばコンビニで百円野菜が売れ、安いお弁当も人気という。コイン一つで野菜が買える。トクだ、倹約だ！
でもちょっと待って。それはほんとにトクなのか、それとも、コイン一つに釣られた安易な逃げ込みなのか？ アタマを使ったら、もっといい方法があるのじゃないか？ 百円野菜の質はどうか？ コンビニ弁当に添加物はないか、栄養的には？ 安さだけで、商品を考えてはダメだ。
モノの価値は、value for money, そのモノの質が出したお金に見合っているか？ そのモノは買い手のあなたに、満足と、さらに喜びを与えているか？
マーケティングの要はそこにある。たかが菜っ葉ひとつ、ランチひとつに喜びまで期待しない？ それがあなたに、出したお金に見合わないソンを与えているとしたら？
倹約しても、暮しを貧しくしたくない。気持ちをささくれさせてはノー。アタマを使い、お金を効果的に使って、楽しく暮さなくちゃ。「私は女よ！」「はしためじゃないのよ！」を忘れちゃいけない。
私が最近、心がけるのは、早起きして行きつけの店にオープンと同時にはいること。昨日のニクが、十％、あるいは二十％下げて出ているし、クリームの一リットル入りが期限じきだと三十％、五十％引きになっているかもしれない。モノポリー（ゲーム）の〈チャンス〉みたいだ。
これはいわゆる「朝一」で行かないとダメ。あるとき、お店の人に「このごろ、お肉の安いのに出会わないわ」と言ったら「フィリピンの方が朝、買ってしまうんですよ」。以来、フィリピーナに勝て！ のゲームをしているみたい。 |
